Identidade visual
Agência Aria.
Identidade visual criada para a Aria: logotipo, sistema de cores, tipografia e manual de aplicação da marca.
Por que eu fiz
A Aria precisava de uma identidade que se mantivesse consistente em todos os canais: digital, impresso e redes sociais. Uma marca que muda de cara a cada post perde força, e o objetivo era evitar isso desde o começo.
A ideia
Criar mais do que um logo: um sistema completo, com cores definidas, hierarquia tipográfica e regras de aplicação, para que qualquer pessoa da equipe conseguisse produzir uma peça sem fugir da marca.
Processo criativo
Comecei entendendo o que a Aria queria transmitir e para quem. A partir disso defini o logotipo, o sistema de cores e a hierarquia de tipografia, e fui testando tudo em aplicações reais: telas, impressos e posts.
No final, tudo virou um brand book que documenta as diretrizes visuais. É o documento que acompanha a marca quando eu não estou mais no projeto.
Decisões que eu tomei
- Sistema, não só logoCores, tipografia e regras pensadas juntas.
- Hierarquia tipográfica completaTítulo, subtítulo e corpo definidos para cada formato.
- Manual de aplicaçãoDiretrizes escritas para garantir consistência nos canais da marca.
O que ficou
Trabalhar a marca de outra pessoa é exercício de escuta. O meu gosto importa menos do que o que a marca precisa comunicar.